Es el «contenido de marca», es decir, es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca, que va financiado o producido por un anunciante.
Siendo un contenido de calidad cuyo objetivo es el de transmitir una experiencia a tus usuarios, tus acciones de marketing irán más allá de la venta de un producto o servicio.
El Branded Content puede que sea relativamente nuevo en el sector. Pero, es tan eficaz que existe una categoría de premios en el Festival de Cannes llamada «Branded Content & Entertainment».
Características principales del Branded Content
- Está centrado en los valores de la marca, no en sus productos o sus servicios
- Busca generar conversación y notoriedad en torno a la marca
- Genera valor añadido para el usuario
- Apela a las emociones
- Hace uso del storytelling
- Puede presentar múltiples formatos y canales de difusión
- Los contenidos pueden estar co-creados
Tipos de Branded Content
- Informativo:
Se utilizan formatos de corte editorial. Para distinguirlos, se colocan los logotipos de la marca o algún distintivo de ella.
- De entretenimiento:
Se emplean formatos audiovisuales como películas, videojuegos apps para brindar una experiencia divertida al usuario. Su objetivo es incitar a la audiencia a la participación mediante la motivación.
- Perceptivo:
Este tipo de contenido tiene como finalidad generar empatía por medio de las emociones, utilizando recursos cinematográficos, televisivos, series web o incluso música.
- Educativo o de concientización:
Para este contenido de tipo educativo, las marcas apelan por el storytelling, los documentales o los experimentos sociales para lograr el impacto deseado.
12 grandes ejemplos de Branded Content
- Coca-Cola
- Popeye
- Adidas
- Red Bull
- Estrella Damm
- Victoria Secret
- Water for Africa
- Balay
- Dove
- BMW
- Nivea
- Vans
Ventajas del Branded Content
- No es invasivo
- Tiene un gran potencial viral
- Genera una conexión emocional con la marca
- Mejora el posicionamiento de la marca
- Genera engagement y fidelización
- Puede ayudar a fomentar los registros y los leads
- Provocara que las ventas aumenten a medio y largo plazo
- Es una marca que entretiene y no solo vende productos.
Desventajas del Branded Content
- No es la estrategia más adecuada si se busca la inmediatez.
- No tiene una aparición continua en medios afines o espacios publicitarios; solo se menciona ocasionalmente.
- Necesita storytelling de alta calidad y una inversión importante para estar en el gusto del público por sí mismo.
- No existe una voz de marca en los vídeos.
- Exceso en la promoción de producto.
- Si el contenido es de baja calidad la gente lo relacionará automáticamente con el nombre de tu marca y eso será negativo para ti.
Recomendación
Para que tu empresa no esté relacionada con anuncios que son ignorados o rechazados con mucha frecuencia, debes empezar a usar este contenido de marca, así lograrás asociarlo con información y entretenimiento que poseen más valor para los consumidores.
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