¿Qué es un Branded Content?

Es el «contenido de marca», es decir, es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca, que va financiado o producido por un anunciante.

Siendo un contenido de calidad cuyo objetivo es el de transmitir una experiencia a tus usuarios, tus acciones de marketing irán más allá de la venta de un producto o servicio.

El Branded Content puede que sea relativamente nuevo en el sector. Pero, es tan eficaz que existe una categoría de premios en el Festival de Cannes llamada «Branded Content & Entertainment».

Tabla de Contenido

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Características principales del Branded Content

  • Está centrado en los valores de la marca, no en sus productos o sus servicios 
  • Busca generar conversación y notoriedad en torno a la marca 
  • Genera valor añadido para el usuario 
  • Apela a las emociones 
  • Hace uso del storytelling
  • Puede presentar múltiples formatos y canales de difusión 
  • Los contenidos pueden estar co-creados 

Tipos de Branded Content

  • Informativo

Se utilizan formatos de corte editorial. Para distinguirlos, se colocan los logotipos de la marca o algún distintivo de ella.

  • De entretenimiento

Se emplean formatos audiovisuales como películas, videojuegos apps para brindar una experiencia divertida al usuario. Su objetivo es incitar a la audiencia a la participación mediante la motivación.

  • Perceptivo

Este tipo de contenido tiene como finalidad generar empatía por medio de las emociones, utilizando recursos cinematográficos, televisivos, series web o incluso música.

  • Educativo o de concientización

Para este contenido de tipo educativo, las marcas apelan por el storytelling, los documentales o los experimentos sociales para lograr el impacto deseado. 

12 grandes ejemplos de Branded Content

  • Coca-Cola
  • Popeye
  • Adidas
  • Red Bull
  • Estrella Damm
  • Victoria Secret
  • Water for Africa
  • Balay
  • Dove
  • BMW
  • Nivea
  • Vans

Ventajas del Branded Content

  1. No es invasivo
  2. Tiene un gran potencial viral
  3. Genera una conexión emocional con la marca
  4. Mejora el posicionamiento de la marca
  5. Genera engagement y fidelización
  6. Puede ayudar a fomentar los registros y los leads
  7. Provocara que las ventas aumenten a medio y largo plazo
  8. Es una marca que entretiene y no solo vende productos.

Desventajas del Branded Content

  1. No es la estrategia más adecuada si se busca la inmediatez.
  2. No tiene una aparición continua en medios afines o espacios publicitarios; solo se menciona ocasionalmente.
  3. Necesita storytelling de alta calidad y una inversión importante para estar en el gusto del público por sí mismo.
  4. No existe una voz de marca en los vídeos.
  5. Exceso en la promoción de producto.
  6. Si el contenido es de baja calidad la gente lo relacionará automáticamente con el nombre de tu marca y eso será negativo para ti.

Recomendación

Para que tu empresa no esté relacionada con anuncios que son ignorados o rechazados con mucha frecuencia, debes empezar a usar este contenido de marca, así lograrás asociarlo con información y entretenimiento que poseen más valor para los consumidores. 

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